Artykuł w skrócie:
-
Brak definicji prawnej – pojęcie greenwashingu nie ma ustawowej definicji, ale zostało ukształtowane w praktyce prawnej.
-
Na czym polega – to nieuczciwe praktyki marketingowe wywołujące u konsumentów fałszywe przekonanie, że produkt, usługa lub działanie mają neutralny lub pozytywny wpływ na środowisko.
-
Podstawa prawna w Polsce – art. 24 ust. 2 pkt 3 ustawy o ochronie konkurencji i konsumentów dotyczący praktyk wprowadzających w błąd.
-
Przykład z rynku – Prezes UOKiK zarzucił firmom kurierskim stosowanie haseł typu: „zielona flota”, „zeroemisyjny”, „sadzimy drzewa”, bez wystarczających dowodów.
-
Obowiązki przedsiębiorcy – komunikaty muszą być precyzyjne, prawdziwe i poparte rzetelnymi dowodami, najlepiej niezależnymi. Ciężar dowodu spoczywa na firmie.
-
Nowa dyrektywa UE – rozszerza katalog tzw. czarnych praktyk (zakazanych zawsze).
-
Obejmuje m.in. stosowanie oznaczeń/certyfikatów zrównoważonego rozwoju bez wiarygodnego systemu certyfikacji lub organu publicznego.
-
Łącznie zakazane mają być 12 praktyk.
-
-
Zmiany w Polsce – w planach nowelizacja ustaw o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym oraz o prawach konsumenta.
-
Termin wejścia w życie – przewidywany I kwartał 2026 r.
Pełny artykuł:
Greenwashing – czym jest i na co powinni uważać przedsiębiorcy
Pojęcie „greenwashingu” nie ma legalnej definicji – zostało ukształtowane przez praktykę prawną. Przepisy unijne wskazują jednak katalog zakazanych działań, które są utożsamiane z greenwashingiem. Chodzi o nieuczciwe praktyki wywołujące u konsumentów błędne przekonanie, że dany produkt, usługa czy działanie mają pozytywny lub neutralny wpływ na środowisko. Firmy, które bezpodstawnie posługują się takimi hasłami w celach marketingowych, wprowadzają konsumentów w błąd.
Greenwashing a polskie prawo
W polskim porządku prawnym podstawą do oceny takich działań może być art. 24 ust. 2 pkt 3 ustawy o ochronie konkurencji i konsumentów, odnoszący się do nieuczciwych praktyk rynkowych wprowadzających konsumentów w błąd. Najczęściej są to działania prowadzące do podjęcia przez konsumenta decyzji, której w innych okolicznościach by nie podjął.
Przykładem mogą być zarzuty postawione przez Prezesa UOKiK kilku firmom kurierskim, które stosowały hasła sugerujące, że wybór określonej formy dostawy (tj. punkt odbioru) pozytywnie wpływa na środowisko. W komunikacji marketingowej pojawiały się slogany takie jak: „zielona flota”, „zeroemisyjny” czy „sadzimy drzewa”.
Aby uniknąć postępowania przed UOKiK, przedsiębiorcy powinni stosować komunikaty precyzyjne, prawdziwe i niewprowadzające w błąd. Jeżeli firma chce podkreślać swój ekologiczny charakter, powinna dysponować rzetelnym dowodem – najlepiej pochodzącym z niezależnego źródła. Ciężar wykazania prawdziwości takich twierdzeń zawsze spoczywa na przedsiębiorcy.
Dyrektywa Unii Europejskiej – zaostrzenie przepisów
Unijna dyrektywa rozszerza katalog tzw. czarnych praktyk, czyli działań zakazanych w każdych okolicznościach. Lista ma obejmować 12 praktyk, w tym m.in. umieszczanie oznaczeń lub certyfikatów zrównoważonego rozwoju, które nie pochodzą z wiarygodnego systemu certyfikacji ani nie zostały ustanowione przez organ publiczny.
W wykazie prac legislacyjnych i programowych Rady Ministrów pojawiły się projekty zmian dwóch ustaw: o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym oraz o prawach konsumenta. Nowe przepisy mają wejść w życie w pierwszym kwartale 2026 roku.
W celu zapoznania się z naszą ofertą, zapraszamy do kontaktu:
e-mail: biuro@dbopolska.pl
tel: 533 454 699, 732 666 306